美国关税贸易战正在如火如荼地展开，备受煎熬的全球各大公司为规避关税各显神通。产品销售备受关税压力的世界两大玩具巨头美泰和孩之宝选择的办法是大幅减少对中国供应的依赖，并预计下半年销售额将有所回升。曾是世界首富的法国著名商人贝尔纳·阿尔诺则再次向美国总统川普宣誓效忠，准备在美国投资第四家工坊。
孩之宝的处境最是堪忧。该集团无法享受自己旗下的各种游戏的成功和利润，如动作解谜游戏《魔法收集》的最新套装《最终幻想》，第二季度销售增长了23%的纸牌游戏，以及整个威世智公司和充满活力的数字游戏部门。这些产品在目前的形势下还有一个额外的优势，那就是这些产品并不是在中国制造，而是在美国、欧洲和日本制造。
但是，孩之宝公司还是遭受着川普关税风暴的冲击。关税和需求疲软导致这家美国集团为旗下包括其他实体玩具和游戏在内的“消费品”支付了10亿美元的特别支出。集团在今年上半年的销售额下降了16%。
事实上，贸易战已经导致该公司在新关税宣布后进行了“临时量化评估”。
芭比娃娃销量暴跌
为了抵消支付与中国相关的关税附加费用的影响，孩之宝计划到2027年将其从中国向美国市场的供货比例从目前的50%降至40%。美泰的起点则较低，通过减少从中国进口美国的产品，公司有望从目前的20%不到降至2026年的15%以下，到2027年降至10%以下。
今年上半年，美泰这家加州公司的业绩不及预期，今年第二季度的总营收下降了6%，而孩之宝仅下降了1%。两家公司也都受到了美国经销商观望态度的影响，订单被推迟。第二季度美泰在北美的销售额下降了16%。受此影响最厉害的是芭比娃娃。这款时尚娃娃在美国的销量下降了34%，全球销量下降了25%。川普预料到了这一下降趋势，他在5月份曾表示，小女孩“不需要30个娃娃”，两个就足够了，他承认这“会比平时要多花几美元”。
尽管如此，美泰公司首席执行官伊农·克雷兹还是重申了他对“品牌实力”的信心。2023年，在导演格蕾塔·葛韦格执导的电影《玩具总动员》上映后，该品牌引起了轰动。
美泰和孩之宝保持雄心壮志
包括费雪品牌在内的幼儿玩具也受到了影响，销量下降了25%。这主要是由于出生率下降造成的。相反，汽车类玩具继续蓬勃发展，在风火轮品牌的推动下，销量增长了10%。动作模型也取得了成功。
美泰公司曾暂停发表业绩预测，但由于预期前景将有所改善，则再次下调了预期。目前，与年初宣布的2%至3%预测相比，美泰现在的销售额预测仅增长1%至3%。
孩之宝则乐观得多。该公司预测，按固定汇率计算，销售额将增长5%，而不是之前预测的“轻微”增长，并将营业利润率预期略微上调至22%至23%。为了推动销售，该集团寄希望于漫威大片《阿凡达》和《大富翁Go》的成功。但矛盾的是，该公司也寄希望于培乐多芭比娃娃，这款经授权的橡皮泥玩具可以展示其主要竞争对手的娃娃品牌的颜色。
法国著名奢侈品集团路威酩轩(LVMH)总裁贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault). AFP - LUDOVIC MARIN
路易威登承诺扩大在美生产
无独有偶，在美国和欧洲因征收新关税而陷入僵局之际，法国路威酩轩集团的创始人兼首席执行官阿尔诺在7月24日(周四)宣布，他计划扩大路易威登在大西洋彼岸的生产能力。
路易威登是法国这家奢侈品集团旗下最大的品牌，它正考虑在德克萨斯州开设第二家工坊，预计要到2027年才能投入使用。但项目的宣布必将在大西洋两岸引起轰动，因为华盛顿已于7月22日获得了日本在美国的大量投资，投桃报李将关税税率仅定为15%，而非最初宣布的25%。路易威登在德克萨斯州已拥有一家皮具工坊，美国总统在2019年，自己的第一任期时出席了工坊的揭幕仪式。如此一来，路易威登在美国的工厂数量将增至四家。
目前，全球领先的法国奢侈品公司正面临奢侈品主要市场——中国消费下滑和美国经济放缓的双重压力。这家公司的股价一年内，在巴黎证券交易所下跌了30%。
