雷军扬言小米3年超越三星、苹果,可信度有多高?



8月10日晚,小米创办人,董事长兼CEO雷军发表了自己的年度演讲。

在演讲中雷军可谓意气风发,再次提到了小米手机销量在第二季度超越苹果,还立下了新的目标,三年时间,拿下智能手机全球第一宝座,也就是说小米要同时打败苹果和三星电子。

不过,小米手机销量超越苹果,含金量真的高吗?其超越三星电子又有多少胜算呢?

小米手机销量超越苹果,含金量高吗?

市场调研机构Canalys今年第二季度全球智能手机出货量报告显示,小米排名第二,市场份额为17%,苹果以14%的份额成为第三名。


(图源:雷军微博)

雷军昨晚提到这一数据的时候非常兴奋,他还特地回顾了七年前自己非常难忘的一幕:2014年首届世界互联网大会上,主持人问小米的长期战略是什么样的,雷军脱口而出说五到十年,小米(手机)要做到全球第一。

苹果公司高级副总裁布鲁斯·塞维尔当时则表示,“这说起来很简单,但真要实现难得多”。

7年后,小米手机销量第一次超过苹果,晋升全球第二。离第一更近一步。

小米手机销量超越苹果确实是不错的成就,但销量只是衡量手机的厂商的维度之一。在手机均价,利润这些指标方面,iPhone仍远远高于小米手机。

Canalys报告显示,小米手机“平均销售价格与苹果iPhone相比低约75%”,其在高端市场上的突破仍有很长的路要走。

在赚钱能力上,小米手机也远远低于iPhone。今年4月,在华为开发者大会上,华为消费者业务软件部副总裁杨海松感慨,中国手机厂家利润低的可怜,整个智能手机市场的利润,苹果瓜分了66%,三星电子利润达17%,小米及其他中国厂商所获利润合计仅占17%。

iPhone还拥有自主操作系统iOS,软硬件相结合,用户粘性很强,有助于其服务业务收入增长。苹果服务业务已经是其第二大营收来源,最新一季收入达174.9亿美元,其中包括苹果音乐的付费订阅,以及来自其应用商店App Store的收入等等。

其次,小米手机销量大增有一个很重要的外部因素,即华为遭打压,小米蚕食其份额。

科技媒体Android Authority报道称,小米利用(华为被打压带来的)机会向100多个海外市场扩张,并主要针对华为在欧洲、东南亚和其他市场的据点,迅速超越华为。

2020年第三季度,小米手机销量超过了华为。到2021年7月,华为手机已跌出全球销量前五名,而小米已经开始向全球第一的目标迈进。

当然,华为手机空出来的市场份额并非都被小米占领了,苹果、三星电子都吃到了华为“跌倒”的红利。Canalys报告显示,今年第二季度,iPhone销量同比增长1%,三星电子手机销量同比增长15%。

另外第二季度本来就是苹果的年度销量最淡季,因为去年的旧款iPhone已经发布一段时间了,按照以往惯例9月份,苹果将会发布最新款iPhone,所以许多消费者都会选择持币等待。

第四季度才是苹果的销售旺季,所以小米手机销量超越苹果,可能只是暂时的。

雷军在演讲中也表示,不要低估世界级巨头的实力,小米目前的目标是站稳全球第二。那么雷军的长远目标——三年时间,小米手机销量拿下全球第一,也就是同时打败苹果和三星电子。这能实现吗?


小米手机销量超越三星,胜算有多大?



事实上,小米已经达到了这个目标,不过只是在一个月的时间。

市场研究机构Counterpoint本月发布的数据报告显示,今年6月,小米手机占了全球智能手机市场17.1%的销售份额,而三星电子所占市场份额为15.7%,苹果公司为14.3%。


(图源:Counterpoint官网)

整个第二季度的智能手机销量数据也显示,小米手机销售份额17%,和三星电子19%的份额差距也不大。

Canalys表示,小米手机销量能超越三星电子的一个很重要的原因,即为新一波的新冠疫情影响了三星电子在越南的智能手机生产。

越南是三星电子最重要的手机生产基地。近几年,三星电子陆续关停了其在中国的智能手机生产基地,重金投资越南工厂。据统计,三星电子在越南境内的工厂每年能够为其制造1.5亿台手机,约占三星在全球总产量的一半。

越南市场对三星的重要性不言而喻。但现下因为新冠疫情在越南快速蔓延,越南监管机构要求三星电子暂时关闭其工厂,这将导致三星手机在整个线上和线下网点出现短缺,从而影响其销量。

Counterpoint高级分析师瓦伦·米什拉表示,三星电子的生产中断了,该品牌的手机在各个渠道面临短缺。小米凭借其强大的中端产品组合和广泛的市场覆盖,成为三星A系列留下的短期缺口的最大受益者。

Counterpoint表示,展望未来,如果越南的疫情没有改善,三星电子的生产可能会继续受到冲击,小米手机将继续从三星电子“抢到”市场份额。这也意味着小米手机销量有可能继续保持第一。

不过,一旦三星电子的供应链恢复,排名可能会再次变化。

全球扩张加速,小米离第一还有多远

抛开疫情这种较短期因素,从小米手机在全球重要市场的份额来看,小米手机销量qu全球超越三星电子也是有可能的。

在人口大国、重要的新兴市场印度,小米手机销量长期霸占第一名,CanaIys报告显示,2021年第二季度小米手机市场份额占29%,远超第二名三星手机17%的市场份额。

今年第二季度,小米还拿下了另一个人口大国印度尼西亚智能手机销量第一名。据CanaIys,今年第二季度,小米手机市场份额达28%,第二名Oppo市场份额为20%。

更值得一提的是,今年第二季度,小米手机在发达市场欧洲首次登顶,市场份额超越三星和苹果。

不过,Android Authority表示,从长远来看,要想击败三星电子,小米还需要击败区域性的头部公司。

比如,在拉丁美洲,小米手机市场份额已经上升到第三位,摩托罗拉在这一地区以21%的市场份额占据第二位,小米可以通过抢占这一份额为其持久的成功打下基础。小米目前的增长势头也非常迅猛,今年第二季度销量同比增长300%。

就像拉丁美洲有摩托罗拉这个大玩家一样,非洲有传音手机。Counterpoint报告显示,传音是2020年非洲的顶级品牌,拥有18%的市场份额。小米手机也在快速崛起,市场份额从2%翻倍到4%。小米显示也意识到了非洲的机会,该公司最近开设了其第一个非洲办事处。

Android Authority称,2021年,小米手机和红米手机的销量非常好,没有什么理由怀疑它们不能把这种势头带到2022年。在欧洲、拉丁美洲、东南亚和非洲,小米手机市场份额不断增长,看起来小米处于挑战三星的有利地位。

不过,小米手机目前还没能进入美国市场,这里也是三星电子的重要市场。如果能成功进入,小米手机登顶指日可待。

不过,小米对Android Authority表示,关于进入美国智能手机市场,它目前“还没有任何具体的时间表可以分享”。

总的来说,对于小米,在三年内销量超越三星手机还是很有希望的。就像雷军曾说的那样,“梦想还是要有的,万一实现了呢”。

参考资料:

1.https://www.counterpointresearch.com/xiaomi-becomes-1-smartphone-brand-globally-first-time-ever

2.https://www.canalys.com/newsroom/global-smartphone-market-q2-2021

3.https://arstechnica.com/gadgets/2021/08/xiaomi-beats-out-samsung-to-become-1-smartphone-manufacturer/

4.https://www.androidauthority.com/xiaomi-samsung-number-one-1647898/

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