出生人口持续下降 花王停止在中国生产纸尿裤

日本花王8月3日宣布,即日起停止在中国生产纸尿裤。在中国的纸尿裤市场,过去日本企业曾具有优势,但近几年来本土企业的市场份额扩大,花王的盈利恶化。在日本国内,该公司也将调整包括日用品等在内10家工厂的生产体制。2023财年(截至2023年12月)将计提600亿日元的结构改革费用。

花王纸尿裤

停产的是负责“Merries(妙而舒)”品牌纸尿裤的安徽合肥工厂。工厂出售等事宜将在与当地政府协商后决定。该公司的有价证券报告显示,合肥工厂拥有89名员工(截至2022年12月底),将在与员工达成协议后解除劳动合同。今后将从日本国内向中国出口,继续销售纸尿裤。该公司没有公布在中国的营业收入。

花王2009年开始在中国销售纸尿裤。2012年合肥工厂投产,启动本地化生产。花王纸尿裤的透气性和亲肤性获得消费者的支持,但随着中国企业产品质量提高,花王的销售陷入苦战。花王在中国市场的份额在2010年代后半期一度达到10%左右,但据悉目前已降至数个百分点。

中国纸尿裤市场本身正在增长,但不仅是花王,其他日企也陷入苦战。中国调查公司艾瑞咨询的数据显示,预计中国纸尿裤市场规模2026年将达到635亿元,比2022年的452亿元增长4成。虽然出生人数在减少,但纸尿裤越来越普及。

中国品牌的份额在2017年仅为2成左右,但2021年上升至近6成。除了品质提高之外,喜爱本国品牌的90后成为父母,他们更喜欢“碧芭宝贝”和“Babycare”等中国品牌。

除此之外,花王还考虑进行结构改革,优化日本国内的生产体制。该公司社长长谷部佳宏在3日的财报发布会上表示,“不仅限于纸尿裤,要在所有工厂实现最优化”。花王计划2023年内公布详细内容。


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