董宇辉，不愧是文化带货第一人，知识改变命运的代表。
董宇辉四川行直播狂卖2.2亿
董宇辉一出手，就是不同凡响。
这几天，董宇辉带领他的“与辉同行”团队前往四川，从绵阳到成都，再到阿坝州、雅安，一路探访自然与人文景观，并进行直播带货，销售当地特色农产品。四天的行程下来，直播间总销售额突破了2.2亿元，销售单量超440万单，累计观看人次高达9300万。
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这其中，玫瑰纯露、无骨鸡爪、毛肚等多款四川特色商品销售额都超过了500万元，足见消费者对董宇辉带货产品的支持与喜爱。
董宇辉的货能卖得这么好，还是跟他一贯的“文化+带货”有关。
首站绵阳，董宇辉来到平武报恩寺，听讲解员讲述金丝楠木雕刻的传奇；又去探访了江油李白故里，结合诗词场景进行沉浸式直播，跟观众强调李白文化与四川的渊源，邀请大家都过来看看。
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当晚，董宇辉和团队来到绵阳城区滨江广场下，背对着越王楼进行夜间专场直播，跟直播间观众推荐四川特色美食，还现场体验火锅底料炒制、烫火锅、吃冰粉、吃枇杷。
除了带货环节，当晚还举行了一系列四川特色文艺演出，上演舞蹈《云上》、川剧综艺《生生不息》、舞蹈《将进酒》、民俗表演《羌族推杆》等节目，董宇辉借此向观众展示、讲解四川文化，最后还倾情献唱。
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第二站成都，董宇辉和团队到金沙遗址博物馆，观赏太阳神鸟金箔、商周木耜等文物，并对四川历史文化做出解读：“群山环绕的地理环境，会让人有一种‘闭塞’的错觉。但从金沙遗址出土的玉器、金器中不难发现，开放与交流是古蜀文明的底色。”
之后又来到武侯祠博物馆，笑谈三国人物，说张飞“文武双全，还会做饭，虽然来自河北，但十分有四川男性的美德。”
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第三站，董宇辉到阿坝探寻自然奇观，直播羌笛演奏、篝火晚会，展演羌族文化。期间还发生了一个小插曲：董宇辉在秘境古道·三舍驿直播时，直播画面里的雪山草甸被系统AI判定为“非自然环境直播”，直播间因此被限流，意外成为了“景色太美”的佐证。
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之后在5月28号，董宇辉在雅安进行专场直播带货，推介蒙顶皇茶，3场直播曝光量超270万，成交额52.48万元，缓解了雅安春茶滞销压力。
几天直播下来，董宇辉和团队受到无数人追捧，所到之处常常是满场欢呼，不仅带的货卖爆了，也让更多观众领略了四川的自然风光和人文特色。董宇辉和与辉同行，确实很牛。
回望当年，董宇辉就是靠这一手“文化带货”走红。他十分擅长讲述商品背后的历史、文学、哲学等文化背景，为商品赋予文化内涵和情感价值，并通过故事化的语言表达来唤起观众的情感共鸣。
这种直播模式不仅能带货，甚至还推动了文化消费的兴起。今年4月底，在2024年度人民文学奖举行颁奖典礼上，董宇辉被授予“青花郎·人民文学奖传播贡献奖”，就是因为他的直播带动了书籍的消费。
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不得不承认，董宇辉的“文化带货”就是他作为头部主播的核心竞争力，而这种直播模式也有望为直播带货行业注入新的活力和可能性。
今年618，带货主播们各显神通
除了董宇辉，最近还有不少活跃的大主播赚得盆满钵满。
近段时间，各大电商平台纷纷开启618预热和首波促销活动，力图抢占旺季商机。作为卖货的重要人物，带货主播们也是纷纷整装上阵，敲锣打鼓地投入了618战场。
5月中旬的时候，已经有大批品牌商给李佳琦送上花篮，祝他618大卖。而李佳琦也没有辜负品牌方们的期望，很快就迎来了开门红。
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第三方数据显示，截至5月14日凌晨1:30，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达到25-35亿元。这些数字是按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，如果页面显示售出10万+，则按照10万件计算。也就是说，实际的GMV很可能比估算的还要高很多。
整场直播，有大量商品卖爆了。可复美、珀莱雅等品牌的超60万件国货爆品在开播首个小时就瞬间售罄。其中，可复美胶原棒套组爆卖25万件，珀莱雅双抗精华爆卖超10万件，同频、FANBEAUTY等多个爆款产品也被抢购一空。
图源：李佳琦直播间
李佳琦，不愧是美妆品类的带货天花板。
李佳琦猛得不行，隔壁“快手一哥”辛巴，也在今年618发大财了。
辛巴618首场直播，开播没多久，直播间在线人数就瞬间突破了10万，整场直接拿下了40亿零7000万的销售额，赚麻了。
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辛选上下十分重视这场直播，开播之前就频频宣传预热。辛巴为此出镜并大喊口号：“这是辛巴的第六个618，这一路辛巴一次次的打败自己，靠的是背水一战，力挽狂澜，辛巴的传奇只能由辛巴续写，记住传奇从来没有落幕，归来依然横扫千军。”
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直播过程中，辛巴放出多项重磅福利，包括100万人民币、一辆宝马汽车，以及全球任何一个歌星演唱会中前100的位置的门票。为了吸引观众，辛巴真是下了血本。
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惊人的福利彻底点燃了直播间观众的购物热情，辛巴带的多款爆品迅速售罄，销售额无比惊人。直播最后，辛巴还特意鞠躬感谢消费者，表示接下来还有一场直播。
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在董宇辉、李佳琦、辛巴这些大主播之外，一些观众还不太熟悉的“新面孔”，也在今年618杀了出来。
前几天，抖音一位主播Abey姐闯入大众视线。她的两个账号“Abey姐有好货”和“就叫Abey”都没有发布任何作品，商品橱窗也是一片空白，但她每天都进行直播带货，且带货成绩十分惊人。
新抖数据显示，近30天，Abey姐两个抖音账号的预估销售额分别为7500W-1亿元，和5000万元-7500万元，加起来已经突破了一亿大关。在带货榜上，Abey姐时常窜到高位，比如5月15日的直播就冲到了第二名，仅次于与辉同行直播间。
图源：新榜、抖音
隐隐有成为“抖音一姐”势头的Abey姐，带货直播具有十分鲜明的个人特色。她常常挂着“邪魅狂狷”的笑容，自称是工厂老板，卖的货没有中间商赚差价。她卖的很多是马桶清洁块这种售价1块9、9块9的超级低价的产品，因其“给家人们谋福利”的霸气女王姿态，吸引了大量消费者。
图源：抖音
可以看到，尽管“去头部化”的口号已经在直播电商行业喊了几年，但顶流大主播们依旧十分能打，大促期间尤其能拉动消费。与此同时，许多中腰部、新人主播也实现了突围，共同促进了直播电商生态的繁荣。
今年618还远未结束，带货主播们还能创造出哪些销售奇迹，值得继续见证。
