8月15日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布了二季度业绩公告，在公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。另据市场消息，潘多拉集团将在中国市场开启大规模裁员，中国区关店计划与裁员计划同时进行。
潘多拉曾经在中国市场备受年轻人追捧，在全国多个城市都有线下门店，2015年刚刚进入中国市场甚至达到了年销量达1亿件，销售额飙升至27亿美元，进入世界珠宝销量前三，但近年来，这家曾经红极一时的轻奢首饰品牌在国内频频爆出闭店、销售额下滑消息。
从门店到柜台再到撤柜
杭州仅剩3家门店/柜台
潘多拉前几年在杭州也是遍地开花，而且位置多在各大商场的1楼、2楼核心位置，武林商圈、湖滨商圈、各大天街、奥体印象城等商场均有门店。
今天中午，记者拨打了多家商场和潘多拉门店电话，并去了线下实地探访，目前位于武林商圈两家商场的潘多拉品牌都已撤出了，下沙龙湖天街门店也已闭店了，龙湖滨江天街和杭州奥体印象城门店还在正常营业。
店内在售的产品种类依旧丰富，从经典的蓝色渐变珠和蝴蝶，到各种精致的挂坠，挂坠价格大多在500至1000元之间，还针对七夕推出了促销活动。
湖滨in77的潘多拉也在正常营业中，不过从原来的品牌门店变成了C2区1楼的中庭位置的柜台，工作人员表示目前暂未收到总部闭店的要求。
在潘多拉的小程序查询也能看到，目前小程序显示门店数量为188家，其中杭州地区仅剩in77、杭州滨江天街和奥体印象城3个地方有店铺or柜台。
而除杭州外，此前北京、济南、南京、宁波等城市的潘多拉品牌门店也都被爆过关闭。
手链+串珠DIY模式
在国内曾经红极一时
潘多拉最大的魅力在于其“手链+串珠”的DIY产品模式，将个性化设计与情感故事结合，吸引了大量追求独特风格的消费者品牌，通过“一颗珠子代表一个故事”的推广语，鼓励消费者挑选各式串珠进行个性搭配，曾有网友调侃：一入“潘门”深似海，一颗一颗往家买。
2015年品牌登陆中国市场后，便深受年轻女性欢迎，短短4年就开出了240多家门店，巅峰时期去潘多拉的线下门店，都是要排队等候的。
但好景不长，进入2021年后，潘多拉在中国的销售额开始出现下滑。从2021年的11.26亿丹麦克朗（约合1.62亿美元）降至2023年的5.64亿丹麦克朗（约合8144万美元）。而2025年第一季度的在华销售额，仅仅只有9600万克朗，较2023年下滑了11%。
记者也从多位二手奢侈品商家方面了解到，目前潘多拉的回收行情较差，在闲鱼平台上的回收价也是打“骨折”状态。
“以前很喜欢去买的”
网友：时代的眼泪
对于潘多拉的产品，很多网友也是褒贬不一，有人觉得潘多拉“不保值”“智商税”，有人觉得自己DIY的模式很有趣，买得主要是开心。“以前真的很火，也算是时代的眼泪了。”
在橙友圈里，也有不少橙友晒过自己买的潘多拉手链。
“当时不知道这么想的，可喜欢买潘多拉的东西了，现在想想全是合金、925银，还氧化变黑，二手卖都没人要。”
“拿去买黄金我都发财了，她家的东西很容易氧化。一段时间放着不带就会氧化发黑，店里清洗又需要预约。”
“以前为什么那么火？想想真的很神奇。”
“只有我是真的很爱潘多拉吗？特别是早期风格。”
“当时觉得很时髦啊，自己DIY简直是独一无二的。”
还有网友表示，她觉得以前潘多拉的设计还挺好看的，后来就有点创新不足了，加上很多品牌后来都能DIY了，还有卡地亚、蒂芙尼这些高端品牌入场，潘多拉没那么火了也很正常。
今日互动：你有买过潘多拉的饰品吗？欢迎来评论区留言分享。
