玛丽亚·莎拉波娃（Maria Sharapova，俗称“莎娃”），被誉为“俄罗斯网球女王”，因为她职业生涯共拿下5个大满贯冠军，是少数曾夺得职业生涯大满贯的女性球员之一。再加上她还有着不俗的颜值和社交表现力，“女王”这样的称呼也算是恰如其分了。
如今她虽已淡出赛场，却依然备受关注，据当地时间10月10日的消息称，莎娃在转型之后的资本运作和财富积累颇为成功，在不知不觉间已经坐拥2.2亿美元（约16亿RMB）的资产了。
那么莎娃究竟做对了什么，才能在退役后依然风生水起？
现年38岁的莎娃，曾长期稳居女子网球世界第一，也在WTA 收入榜上名列前茅。她在网球场上积累的知名度、粉丝基础、赛场影响力，是她后期商业转型最坚实的“资本”。
正因为她在球场上的辉煌，品牌公司愿意为她打广告、签代言合同，并在她退役后继续信任她的名字背书。
在事业巅峰时期，莎娃率先意识到“球场之外”的收入潜力。她拿代言、不只是做个形象代言人，而是参与品牌战略、联合产品、发起联名品牌。她曾是多个知名高端品牌、运动品牌、奢侈品牌的代言人。据媒体报道，她代言收入在其巅峰阶段甚至超过球场奖金。
更巧妙的是，她选择与对她形象契合、长期可合作的品牌，而不是一味求“最贵那单”。这让她在不同代言之间具备话语权，而不是被动。
莎娃不仅代言别人的品牌，还把自己“品牌化”。最著名的是她创立的糖果品牌“Sugarpova”，从设计、包装到销售，她亲自参与策划，让品牌不只是“把她的名字挂上去”的贴牌产品。
在莎娃职业鼎盛期，这家糖果品牌的估值高达1.87亿美元。不过虽然品牌挺过了莎娃的禁赛风波，却在之后举步维艰，2021年停止了运营。不过“Sugarpova”可能尚未完全消失，有评论指出，莎娃可能正在蓄势待发，让品牌重生。
有分析指出，莎娃成功的背后，有三个关键的心态。
首先，职业就是资本。她从很早就意识到，打网球不仅是赢球，更是打造个人品牌、积累资源的过程。每一次出场、每一个镜头，都有可能转化成未来的价值；其次，“不把鸡蛋放在同一个篮子里”。她没有把所有收入押在一条线（比如只靠代言、只靠球赛奖金等），而是兼顾运动、代言、品牌、投资，多条轨道同步运转；最后，审慎但敢于尝试。商业不是“拼命猛干”就一定成功，她懂得衡量风险，选择自己熟悉或能消化的项目。而不是盲目跨界去做完全不懂的事情。
显然，莎娃退役了球拍，却没有退出“赚钱战场”。她在场外打的是另一个赛场，即用商业、品牌、资本，继续让自己成为那个“能赚钱的传奇”。
