49元一杯的“壮阳酸奶”被嘲 4亿中产不淡定了(组图)

这届酸奶刺客已经不局限于刺一下,还想擦一下。

我以为酸奶刺客把酸奶当八宝粥卖,卖出百元的天价,已经够炸裂。

直到看到现制酸奶品牌blueglass,往酸奶里加壮阳药,把饮料变药,才发现酸奶已经进入next nevel。

图源:凤凰网健康/小红书网友

什么都往酸奶里加,只会害死你。

没有意外的话,blueglass要因为“擦边”翻车了。有意思的是,另一边的椰树也因为擦边被罚上了热搜。

图源:老板联播

没有对比就没有伤害,大家开始心疼椰树了,就差把建议查查blueglass这话喊出来。

今天的话题,还要从Blueglass的新品说起。

Blueglass最近出了两款产品——薄荷黑巧蜜瓜(酱香型)、薄荷蜜瓜(清香型),被戏称为“壮阳酸奶”、“男友力酸奶”。

图源:Blueglass小程序

调侃不是空穴来风,Blueglass给酸奶加了猛料,玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸、小桔袋。

图源:Blueglass小程序

虽说药食同源,但这酸奶配方曝光后,网友不淡定了:

这到底是不是药品级别酸奶,是否有通过审核?

开始好奇这个酸奶功能,是喘息还是窜稀?

这玩意儿如果下了壮阳药,女性能不能喝呢?

惊呆的网友吐槽为敬,好奇的网友先喝为敬。

虽说年轻人有自己的保健品,但东西不能乱吃,话不能乱讲。

可现实是Blueglass不仅被质疑“乱吃”,还被质疑“乱讲”,广告也疑似在搞擦边。

Blueglass在物料中标注“18禁”,还附上不少虎狼之词——

“男友力扳回一局”“18周岁以下,我不卖;恶搞男友,我不卖;建议一天喝一杯,多了我不卖;60周岁以上,我不敢卖”。

图源:微博网友截图

当我在纳闷这是能说的吗,却发现商家怕你看不懂,若有其事写上“别说你不懂”。

图源:微博网友截图

用网友的话来说,这一波营销很黄很暴力。但又不得不承认,Blueglass一直以来很会营销。

Blueglass就像年轻一代自己的保健品,不同于忽悠老一辈的品牌的洗脑恐吓一套,它拿捏住年轻人的健康营养消费需求,懂你喝饮料既要又要还要。

将酸奶做得高端。

作为中产精致酸奶、酸奶届的爱马仕,Blueglass是相当“称职”。

把酸奶定价25元-50元区间,50元是什么概念?

8杯6元的蜜雪冰城奶茶、16瓶555ml怡宝水,打工人两顿午餐。

然而有乳业分析师公开表示,高端酸奶的生产成本约3到6元。

那Blueglass做高端底气在哪?问就是酸奶概念。

在Blueglass的日常传播中,把“有机健康、自然好状态、法国蓝带、北纬45度”buff 叠满,随便丢出一个概念,都很能装。

图源:Blueglass小程序

虽说高价不胜寒,但总有中产会买单。

有人评价茉酸奶是女大学生的味道,Blueglass是中产女性的味道。

将酸奶做得科幻。

消费升级时代,消费者消费观也升了。

分众传媒创始人江南春说过,现在的消费者有这几个特点:

爱美、爱玩、爱健康。怕老、怕死、怕孤独。缺爱、缺心情、缺自己。

从咖啡到酸奶都在卷健康,你说你无蔗糖我说我无脂肪......但口说无凭。

就跟摸纸质书、摸钱让人心里踏实一个道理,Blueglass决定把“健康”具象化。

把浩瀚如烟海维生素配方打印出来,贴在饮料杯包装上,“输液瓶”配料表的梗也有了。

图源:小红书网友

这一贴就是贴心,原本平平无奇的酸奶,一下子变成打工人防猝死套餐。

知道的是在吃酸奶,不知道的以为在吞元素周期表。

图源:Blueglass官微

虽然良奶酸人,但胡吃海喝难免产生罪恶感。

喝着标榜着低卡有机的酸奶,既能享受喝饮料的快感、填饱肚子,还能喝得更心安。

正如网友评价“像喝数据一样,终于不用感到罪过了”。

图源:小红书网友

产品包装玩得花,Blueglass联名也玩得花,通过联名有着健康养颜人设品的品牌,强化产品的健康认知。

联名韩国高丽参的品牌老字号正官庄,Blueglass把“正官庄红参蜜桃汁”加入活性益生菌酸奶中;联动燕之屋,推出胶原蛋白肽锁鲜燕窝。

图源:Blueglass官微

将酸奶做成网红。

与其说Blueglas在卖健康,不如说还卖颜值,通过多巴胺营销赋予酸奶网红气息。

你只看到Blueglass整些胡里花哨的东西,实际上人家玩的是色彩营销的高端局。

广告圈有个“7秒色彩理论”,说的是消费者会在7秒内对产品产生第一印象,色彩的作用达到67%,色彩在传播中的咖位可想而知。

值得一提的是,Blueglass产品配料中的酸奶、牛油果、坚果等,位于海外的“多巴胺饮食”名录中。

也就是说,吃这些东西是会让人产生快乐体验。

Blueglass通过明快色彩、健康的食材搭配,赋予酸奶多巴胺的元素,把酸奶做成高颜值网红产品。

图源:Blueglass官微

一来通过提供高颜值的包装,为消费者提供拍出出片的情绪价值。

二来用健康食物解锁他们多元味蕾,调动消费者的积极情绪,收获分泌多巴胺的消费体验。

Blueglass此次被嘲出圈,抛去Blueglass会营销不说,还怪饮料擦边这事早有先例。

正如网友忍不住建议Blueglass干脆和汇仁肾宝片联名。

其实也不怪网友这么建议,汇仁肾宝片的保健风营销过于炸裂,在首因效应的作用下,让人忍不住将两者联系在一起。

说到壮阳,难免有人想到汇仁肾宝片,还有海南三椰——椰风、椰树、椰岛,撑起了海南擦边广告的一片天。

一方水土养一方人,如果说没有一只鸡可以逃出广东,那么没有一条擦边广告可以逃出海南。

海南有首歌《不到海南岛》就是这么唱的:不到海南岛,不知道身体不好......绿椰奶大香蕉白斩鸡任你挑。

图源:微博@弄潮儿大总管

Blueglass、汇源肾宝、海南三椰不是一家人,胜似一家人,喜欢在营销打擦边球。

有品牌一打就是被点名成为传说,有品牌一打就是被上瘾成为不老传说。

图源:新浪财经

椰树之前曝光的2024日历里,有一页就印着这么一句话:

据说南太平洋一带的女性,甚至相信多饮椰汁,能使乳房饱两,当地的女人很少飞机场。

图源:微博网友

再联想一下椰树的“从小喝到大”的广告语,很难不想到椰树在疯狂暗示——椰树具有内服外调的丰胸功能。

椰树喜欢搞大,椰风海马贡酒喜欢来硬的,广告里充斥着虎狼之词。

图源:北方公园NorthPark

包括被315点名的听花酒,标榜的功效更是炸裂,提升免疫力、改善睡眠、保障男性bo起功能等作用,就差把万能说出来了。

当你质疑椰树们的时候,别人越擦越火,赚钱赚到手软。

去年椰树在擦边争议中,居然还能卖50亿,全年总销量70万吨,据说这是公司历史以来最好业绩。

当然椰树有自己的想法,用椰树刊物《椰树人》一句话总结就是,“通过宣传广告让消费者了解你的产品有什么功能,明白吃了你的产品有什么好处。”

再联系一下Blueglass的“畅”系列,有人喝了出现腹泻症状,Blueglass也被吐槽窜稀酸奶、新型泻药。

所以有没有一种可能,Blueglass也想开始模仿椰树的脸,走上黑红之路:

质疑椰树,理解椰树,成为椰树。


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